植入式广告对观众品牌认知、记忆和购买意向的影响——关于真人秀节目《改头换面:家庭版》的实证研究

查看全文 作　　者：[1]王秀丽;[2]韩纲;Lisa [3]Wortman;Ji-Yeon [4]Jeong;Hsin-Yi [5]Ting

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院;[2]美国爱荷华州立大学新闻与传播学院;[3]美国马萨诸塞大学新闻与传播学院;[4]美国密苏里新闻学院;[5]美国希拉丘兹大学纽豪斯公共传媒学院

出　　处：《广告大观(理论版)》索引2009年第1期,共8页

摘　　要：本文采用组内实验的设计,测试了真人秀节目《改头换面:家庭版》中的植入式广告的面积、位置、时间以及观众对于植入式广告的态度对观众的品牌认知、记忆和购买意向的影响。数据分析显示,植入式广告在电视节目中出现的时间长短对观众的品牌认知、记忆和购买意向均有显著影响,时间越长,观众越易于记住并购买该品牌。植入式广告的大小影响观众对品牌的认知和记忆,但对购买意向没有影响。植入式广告的位置影响观众对品牌的记忆,但对品牌认知和购买意向没有影响。观众对植入式广告的态度,无论是正面还是负面,对他们的品牌认知、记忆和购买意向都没有显著影响。 关键词：植入式广告品牌认知品牌记忆购买意向

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