从态度的构成预测赞助效益的实证分析——以中国体育品牌赞助广州亚运会为例

查看全文 作　　者：[1]吴延年;[2]万翠琳

机构地区：[1]暨南大学体育部,广东广州510632;[2]江西财经大学体育学院,江西南昌330014

出　　处：《体育科学》索引2011年第31卷第9期,共8页

基　　金：国家社会科学基金资助项目(10CTY010) 摘　　要：以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿)。回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿;对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象;从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用。 关键词：中国体育品牌态度赞助效益实证分析

相关文献

参考文献（17）
引证文献（8）
耦合文献（113）

参考文献(17)

引证文献(8)

耦合文献(113)

互联网出版许可证新出网证(渝)字10号全国400电话 - 免长途话费

从态度的构成预测赞助效益的实证分析——以中国体育品牌赞助广州亚运会为例

参考文献(17)

引证文献(8)

耦合文献(113)

用户提示